在往昔饭点之时，众人所谈论的是究竟吃了些什么，然而到了如今，却有好些人在询问“今日新闻联播所‘怼’的是什么”。这一档已经开播四十多年的具备权威性质的节目，正以一种出人意料的形式变成网络上被热烈议论的焦点。

风格转变吸引年轻观众

曾经，大众对《新闻联播》脑海里留下的印象是，看起来严肃庄重，表现得一板一眼。如今呢，它的变化能分明瞧见。节目里出现了，像“满嘴跑火车”、“怨妇心态”此类网络化且生活化的有棱有角的词汇，被用来对国际事务做点评。这样一种表述层面的大胆突破，让年轻观众心里觉得新鲜又亲切，很快就拉近了彼此心理间的距离。内容方面也不再只是拘囿于宏大的政策宣导，而是增添了更加贴近普通人感受的评论视角。

这样一种具有贴近现实特质的尝试，所产生的成效十分显著，与之相关的节目片段，在进行剪辑之后，于哔哩哔哩等视频平台得以传播，其播放数量轻易地就突破了百万，众多的年轻人，开始积极主动地去搜索以及讨论节目所涵盖的内容，并且把它视作是获取信息的一条饶有趣味的渠道，从处于被动接受状态转变为主动追寻观看，观众行为发生的这种改变，证实了节目风格实现转型的成功。

犀利评论引发舆论共鸣

《新闻联播》有个新的亮点了，那就是国际锐评，就比如说评论美国某些政策的时候，直接指出它是“全球合作发展的绊脚石”呢，在谈到人权问题的时候，又建议美国“先治治自己的‘人权病’”，这些评论立场是很鲜明的，用语也很直接，打破了以前外交辞令那种模糊的感觉，公众在长期接受温和表述以后，对这种直抒胸臆的风格反响热烈。

此类“刚”之评论，绝非仅仅是情绪之宣泄，乃是基于事实与逻辑根基之上的有力回击。其契合了当下大众所期待中国媒体于国际舆论场面上更具自信、更为主动发声之心理。节目凭借犀利之语言，把复杂的国际关系以及外交立场，转变为公众易于领会且能产生共鸣之表达，进而赢得了广泛之支持 。

主播形象颠覆传统认知

新闻主播形象历经了极大改变，他们已不是那种高高在上、仅能机械念稿的“播音机器”了。主播康辉于短视频里针对热搜作出回应，还笑着称“粉联播，您独具眼光”。主播刚强进行相关新闻播报时，会眯起眼睛，对着镜头反问道“华盛顿那些人瞅见这份报告，会呈现怎样的反应？”且其表情以及语气极具个人独特色彩。

这种蕴含个人情绪以及幽默感的播报模式，使得主播的形象变得生动灵现，观众发觉，这些象征着国家形象的主播，同样存在“皮”的一面，同样懂得吐槽与调侃，这种体现人性化的表现内容，极为有效地消除了节目的疏远感与沉闷感，从而让新闻播报具备了温度 。

传播策略契合网络生态

能够获得成功“出圈”成效的最关键因素在于，《新闻联播》倾向去主动拥抱新媒体平台这个行为。中央电视台新闻官方账号于微博等平台，将所呈现节目对应的精彩片段选择性施行释放举措之举，还要配上契合网络传播语境的文案。比如说，采用这句话语“大家可别‘喷饭’啊”来进行一段犀利评论的预告，造就出这种互动方式，其拥有轻松有趣的特性特质，非常容易能够引起二次传播现象的发生。

节目方确切明晰，内容生产得考量传播渠道特性，把适宜碎片化阅读、情绪传播性强的片段单独抽取出来，并且匹配网络话语予以推广，致使严肃内容在网络海洋里也能够获取高关注度，这是种主动调适传播策略，借以顺应新媒体环境的务实举措。

内容创新满足受众期待

所有的改变，关键之处在于内容制作思路发生了转变，也就是从“我想播什么”转变为“观众想看什么”。在信息爆炸的这个时代，刻板灌输所产生的效果正日益减弱。节目开始着重于在权威性以及可看性之间寻觅到平衡，采用更具生动性的方式去解读政策，以更鲜明的态度去评论时事。

于当代受众，特别是年轻受众那关乎信息获取途径的全新期待而言，这般创新予以了满足。他们不但需晓得何事发生，亦期望明晰怎样看待此事，并且怀有媒体具备更为清晰以及更为有力立场表述的期待。《新闻联播》所呈现的转变，恰是针对此种深层需求给出的回应。

时代需要真正的价值引领

当大量的娱乐八卦以及网红信息将注意力给占据之时，一身正气的《新闻联播》形成为一股清流 ，它的走红这表明，公众并非仅仅是追逐浅薄的娱乐，对于有着质量、带态度、存担当的内容，一样怀有非常高的热情以及认同 ，王毅外长一个威严的表情能够在网络上流行起来，这也证实了公众对大国气度以及专业素养的发自内心的赞赏 。

这对所有内容生产者予以提醒，真正的传播力是从价值内核而来，靠噱头去博来的关注是短暂的，唯有提供扎实的信息，以及鲜明的立场，还有引导性的思考，才能够获得到持久的影响力，《新闻联播》的案例显示出，主旋律内容完全能够做得既有意义，又有意思 。

《新闻联播》有“严肃节目轻松化”的转变，你对于此次转变，觉得它是不是代表着未来主流媒体发展的某个方向呢？你看好这种变化吗？欢迎在评论区把你的看法分享出来。